Los primeros pasos en SEO: Ordenando la Web

La semana anterior hablamos de la importancia del SEO y cómo esta herramienta nos permite aumentar nuestro alcance de forma efectiva y económica. Hoy vamos a profundizar un poco más en este complejo y apasionante tema.  Sabemos que una página bien optimizada va a aparecer en las primeras posiciones frente a una pregunta del usuario.

¿Cómo llegamos a eso?

 Para empezar, y aunque parezca que está de más por lo obvio, nuestra web tiene que estar bien hecha. No importa cuánto te gusten las animaciones, las imágenes super cargadas o los efectos raros. El objetivo final de toda página web es que el usuario pueda navegar por ella y acceder a la información de forma rápida y cómoda. Así que acá tenemos nuestra primera regla:

“Siempre ponte en el lugar del usuario”

 Internet ha acortado de forma increíble los tiempos en casi todas las áreas, con tan sólo 2 clicks podemos saber qué hora es cualquier lugar del planeta, pero esta velocidad trae acarreada la consecuencia de que hoy por hoy la gente no tiene paciencia. Tu web no sólo debe ser rápida en cargar (si ves que tarda más de 2 segundos en cargar, consulta a tu administrador para ir solucionándolo) sino estar organizada de forma eficiente y de forma tal que el usuario, con tal sólo un vistazo rápido, de cuenta de todo lo que tenemos para ofrecerle.

  Si una persona entra a nuestra página buscando “cartuchos para impresora Epson negros XP 401”  y a partir de ahí no encuentra en pocos segundos lo que estaba buscando o se siente abrumado por nuestra explosión visual, lo más probable es que termine abandonando el sitio y buscando suerte en otro lado.

 Existen muchas maneras para ir optimizando tu página en materia de Interfaz de Usuario, pero en todo siempre deberías seguir la regla principal que nos deja el experto en usabilidad Steve Krug en su libro Don’t Make Me Think que es, precisamente, esa misma “¡No me hagas pensar!”.

 A la hora de diseñar tu web absolutamente todo debe ser lo más obvio posible, no hay que darle oportunidad al usuario de que tenga que pensar absolutamente nada. A pesar de que lo mucho que nos esforcemos en escribir textos creativos, la realidad es que el usuario no lee las páginas webs, sino que las escanea. Da un vistazo rápido, busca las palabras clave que le interesen y se centra solo en esa información. Para él, todo lo que existe fuera de eso no existe.

 En futuras entradas vamos a ir profundizando todavía más en este tema del que hay mucha tela para cortar pero de momento pueden ir haciendo la prueba: llamen a alguien que no esté familiarizado para nada con su web (si ni siquiera usa internet frecuentemente, mejor) y pídanle que busque determinada información. Observen sus movimientos y el tiempo que tarda en cumplir la tarea, esto les dará una idea preliminar de la cantidad de trabajo que van a tener que afrontar más adelante.

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Introducción al SEO

Si están leyendo estas líneas es porque seguramente más de una vez habrán escuchado o leído sobre “la importancia de una buena Optimización SEO” y dicha frase habrá quedado rebotando dentro de sus cabezas sin parar

•   ¿Qué es el SEO?

 SEO son las siglas para Search Engine Optimization o, en cristiano, Optimización Para Motores de Búsqueda. Se trata de un proceso mediante el cual una página web recibe ciertos cambios y mejoras que le permiten posicionarse mejor en los buscadores, siendo Google el más popular.

•   ¿Por qué conviene usar SEO?

 Hasta hace poco la única manera que tenían las compañías de llegar a una gran cantidad de público era invirtiendo enormes sumas de dinero en campañas de marketing y publicidad. Los anuncios de los productos eran “estrellados” contra la cara de los potenciales clientes, interrumpiendo cualquier actividad que estos estuviesen haciendo: publicidades en las películas, en la radio, en la calle, en las revistas, etc.

 Pleno Siglo XXI y las personas han cambiado sus hábitos de consumo y con ellos la forma en la que buscan información. En otros tiempos si uno quería comprar la mejor cámara de fotos  disponible pero no tenía conocimientos sobre el tema, no quedaba otra que recorrer varias casas de electrodomésticos, confiar en las recomendaciones de los vendedores y luego ponerse a comparar precios.

 Con el advenimiento de internet la situación es muy distinta. Hoy en día frente a la misma situación, la primer acción de un futuro comprador será sentarse frente a la computadora, abrir su buscador predilecto y escribir “¿Cuáles son las mejores cámaras de fotos?” para obtener, en segundos, infinitas páginas que recen sobre el tema  y lo guíen en su elección.

 Una buena Optimización SEO permite que al momento de esa búsqueda, sea nuestra web una de las primeras en aparecer y, por lo tanto, el cliente termine viniendo él hacia nosotros movido por una necesidad propia sin que tengamos que interrumpirle en su vida diaria. De más está decir que es un proceso extremadamente más económico que cualquier campaña de marketing. 

•  Fundamentos del SEO

  La idea principal detrás del SEO es “Dale a tu cliente lo que necesita”. No se trata de hacer trampas y jugarretas para intentar engañar a los buscadores sino realmente lograr que tu página sea el lugar en el que los consumidores saciarán sus necesidades.

  Google posee una gran cantidad de sistemas que controlan y califican a los sitios según su funcionalidad y utilidad. Mientras más satisfechos estén nuestros visitantes, Google dará cuenta de ello y nuestro posicionamiento irá subiendo de forma progresiva. Mientras mayor sea nuestro posicionamiento, mayor será la cantidad de visitantes, ¡generándose un ciclo en el que nuestros beneficios no pararán de crecer!

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